BILD · R$ 120.0001. BILD
Evolve + Villá
Verba total: R$ 120.000
BILD · R$ 120.000| Produto | Verba | % |
|---|---|---|
| Evolve | R$ 54.000 | 45% |
| Villá | R$ 66.000 | 55% |
| Total | R$ 120.000 | 100% |
Distribuição por canal
BILD · R$ 120.000| Frente | Verba | % |
|---|---|---|
| Digital / tráfego pago | R$ 42.000 | 35% |
| OOH + DOOH | R$ 36.000 | 30% |
| Rádio / mídia complementar | R$ 12.000 | 10% |
| Ativações / eventos | R$ 15.000 | 12,5% |
| Trade / PDV | R$ 9.000 | 7,5% |
| Reserva tática | R$ 6.000 | 5% |
| Total | R$ 120.000 | 100% |
BILD · R$ 120.000Por que 35%?
Porque o problema identificado na discussão é justamente que o digital estava fraco e havia oportunidade de trazer verba para geração de leads.
Além disso, o digital permite que a gente faça uma coisa que o OOH não consegue:
impactar → medir → identificar interesse → reimpactar → converter.
DISTRIBUIÇÃO MENSAL
| Mês | % | Verba |
|---|---|---|
| Setembro | 35% | R$ 42.000 |
| Outubro | 20% | R$ 24.000 |
| Novembro | 30% | R$ 36.000 |
| Dezembro | 15% | R$ 18.000 |
| Total | 100% | R$ 120.000 |
Isso traduz exatamente o racional:
BILD · R$ 120.000SET: entrar forte
OUT: sustentar
NOV: voltar a pressionar
DEZ: fechar.
BILD · R$ 120.000PLANO MENSAL
SETEMBRO — R$ 42 MIL
VOLTAR PARA A MEMÓRIA
BILD · R$ 120.000OOH + Digital
Objetivo
Frequência e lembrança.
Digital
- campanhas de alcance;
- vídeo;
- tráfego;
- Evolve;
- Villá;
- geração de audiência para remarketing.
BILD · R$ 120.000Evolve
Produto protagonista de comunicação.
Villá
Produto de consideração, especialmente para públicos mais qualificados.
Offline
Manter presença urbana, mas reduzida em relação ao planejamento original.
O material prevê OOH, DOOH, rádio e outros pontos de contato para criar familiaridade.
BILD · R$ 120.000OUTUBRO — R$ 24 MIL
CONSOLIDAR
BILD · R$ 120.000Aqui a verba diminui, mas a eficiência aumenta.
Setembro comprou alcance e dados.
Outubro compra:
- tráfego;
- consideração;
- leads;
- remarketing.
Evolve
Continuar comunicação de produto, alavancado por ação comercial
BILD · R$ 120.000Villá
Entender a performance para definir alocação de esforços de comunicação
Principal direcional de comunicação.
pronto para morar + upgrade + experiência.
BILD · R$ 120.000NOVEMBRO — R$ 36 MIL
ACELERAR
BILD · R$ 120.000Aqui começa a fase comercial.
Digital
Maior concentração em:
- geração de leads;
- WhatsApp;
- remarketing;
- públicos de intenção;
- visitantes;
- leads antigos;
- públicos semelhantes.
BILD · R$ 120.000Evolve
Oferta + urgência.
Villá
Conversão + oportunidade.
E aqui entra o princípio mais importante do portfólio:
o lead não pertence ao Evolve; pertence à BILD.
Se não compra Evolve, pode comprar Villá.
BILD · R$ 120.000DEZEMBRO — R$ 18 MIL
FECHAR
BILD · R$ 120.000Não é mês de construir audiência do zero.
É mês de monetizar audiência acumulada.
Digital:
- remarketing;
- propostas;
- leads quentes;
- visitantes;
- WhatsApp;
- urgência;
- estoque.
BILD · R$ 120.000ALOCAÇÃO DIGITAL TOTAL
BILD
BILD · R$ 120.000R$ 42 mil digital
→ Evolve
→ Villá
→ Portfólio BILD
→ Remarketing BILD
BILD · R$ 120.000MODELO DE FUNIL
BILD
BILD · R$ 120.000OOH / DOOH / Rádio
↓
DIGITAL
↓
Evolve / Villá
↓
Lead
↓
Qualificação
↓
Produto aderente
↓
Venda
BILD · R$ 120.000| BILD | |||
|---|---|---|---|
| Verba total | R$ 120.000 | ||
| Digital | R$ 42.000 | ||
| % Digital | 35% | ||
| OOH/DOOH | R$ 36.000 | ||
| Rádio/TV/complementar | R$ 12.000 | ||
| Eventos/ativações | R$ 15.000 | ||
| Trade | R$ 9.000 | ||
| Reserva | R$ 6.000 |
BILD · R$ 120.000Produtos
| Evolve | Villá | |||
|---|---|---|---|---|
| Verba | R$ 54 mil | R$ 66 mil | ||
| % do portfólio | 45% | 55% |