VITTA · R$ 130.000VITTA
Vale dos Sonhos + Mirali
Verba total: R$ 130.000
VITTA · R$ 130.000- Mirali: R$ 28.773
- Vale dos Sonhos: R$ 106.838
Ou seja, aproximadamente 21% / 79%.
Eu manteria praticamente essa proporção:
| Produto | Verba | % |
|---|---|---|
| Vale dos Sonhos | R$ 103.000 | 79% |
| Mirali | R$ 27.000 | 21% |
| Total | R$ 130.000 | 100% |
OSK não está incluído aqui.
VITTA · R$ 130.000DISTRIBUIÇÃO POR CANAL
Acelerar o investimento no digital como alavanca.
| Frente | Verba | % |
|---|---|---|
| Digital / tráfego pago | R$ 45.500 | 35% |
| OOH + DOOH | R$ 32.500 | 25% |
| Rádio / TV / mídia complementar | R$ 19.500 | 15% |
| Feirão / ativações | R$ 19.500 | 15% |
| Trade / PDV | R$ 6.500 | 5% |
| Reserva tática | R$ 6.500 | 5% |
| Total | R$ 130.000 | 100% |
OOH é importante para a estratégia de massificação, mas nesse momento devemos validar aquisição e funil.
VITTA · R$ 130.000DISTRIBUIÇÃO MENSAL
| Mês | % | Verba |
|---|---|---|
| Setembro | 35% | R$ 45.500 |
| Outubro | 20% | R$ 26.000 |
| Novembro | 30% | R$ 39.000 |
| Dezembro | 15% | R$ 19.500 |
| Total | 100% | R$ 130.000 |
Setembro: fechar trimestre com previsibilidade do ano
Outubro: acelerar abertura de funil
Novembro: foco total em conversão
Dezembro: fechar com foco no produto-farol.
VITTA · R$ 130.000SETEMBRO — R$ 45,5 MIL
VALIDAR
VITTA · R$ 130.000Esse é o mês mais importante para a inteligência.
Vale dos Sonhos
Testar:
- preço;
- parcela;
- localização;
- benefício;
- condição;
- criativos;
- públicos;
- canais.
VITTA · R$ 130.000Mirali
Testar:
- posicionamento;
- público;
- argumentos;
- criativos;
- tráfego.
O conceito “Vale a Pena Vitta” deve ser preservado como território, aproveitando a memorabilidade já construída.
Marca Vitta: desenvolver feirão de fechamento do tri (Vitta na Praça ou feirão de houe) e suporte nos materiais para ações via marketing regional.
VITTA · R$ 130.000OUTUBRO — R$ 26 MIL
CONSOLIDAR
Vale dos Sonhos
VITTA · R$ 130.000Escalar o que funcionou.
Mirali
Aprofundar consideração.
OSK
Lançamento acontece aqui, mas com verba própria.
Portanto, a operação pode utilizar o mesmo ecossistema de mídia e planejamento, mas qualquer investimento específico de lançamento do OSK deve ser contabilizado fora dos R$ 130 mil.
Isso é importante para não mascarar o CAC e a eficiência do Vale/Mirali.
VITTA · R$ 130.000NOVEMBRO — R$ 39 MIL
VITTA · R$ 130.000FEIRÃO / BLACK FRIDAY
Nossa maior janela de conversão do semestre.
A ideia do Vitta na Praça já está muito bem colocada no material: tirar o feirão da house, gerar fluxo, relacionamento e conversão.
VITTA · R$ 130.000FEIRÃO VITTA + BLACK FRIDAY
Antes
VITTA · R$ 130.000Digital forte.
“Cadastre-se.”
↓
Durante
Evento.
“Venha simular.”
↓
Depois
Remarketing.
“Você esteve aqui. Agora é hora de decidir.”
Objetivo: transformar o evento em uma plataforma de aquisição, e não apenas em uma ação de um dia.
VITTA · R$ 130.000DEZEMBRO — R$ 19,5 MIL
FECHAR OS DOIS
VITTA · R$ 130.000Aqui o foco é:
Vale dos Sonhos
volume + fechamento
Mirali
oportunidade + fechamento
Digital
Principalmente:
- remarketing;
- leads;
- WhatsApp;
- propostas;
- não aprovados;
- interessados;
- participantes do Feirão;
- leads acumulados.
VITTA · R$ 130.000ALOCAÇÃO DIGITAL TOTAL
VITTA
VITTA · R$ 130.000R$ 45,5 mil digital
→ Vale
→ Mirali
→ Portfólio Vitta
→ Remarketing Vitta
Ou seja, o dinheiro compra a jornada, não apenas o lead.
VITTA · R$ 130.000MODELO DE FUNIL
VITTA
VITTA · R$ 130.000OOH / DOOH / Rádio / Evento
↓
DIGITAL
↓
Vale / Mirali
↓
Lead
↓
Simulação
↓
Qualificação
↓
Venda
A verba digital deve ser variável dentro do quadrimestre.
Os 35% são a premissa orçamentária, mas não necessariamente uma camisa de força mensal.
VITTA · R$ 130.000Se setembro demonstrar que determinado público, criativo e canal estão entregando muito melhor, a verba de outubro deve acompanhar o aprendizado.
Da mesma forma:
se novembro for o principal momento de conversão, podemos deslocar verba de dezembro para novembro.
Isso deixa o planejamento mais inteligente do que engessar a curva de desembolso de forma linear.
VITTA · R$ 130.000RESUMO FINANCEIRO
| VITTA | |||
|---|---|---|---|
| Verba total | R$ 130.000 | ||
| Digital | R$ 45.500 | ||
| % Digital | 35% | ||
| OOH/DOOH | R$ 32.500 | ||
| Rádio/TV/complementar | R$ 19.500 | ||
| Eventos/ativações | R$ 19.500 | ||
| Trade | R$ 6.500 | ||
| Reserva | R$ 6.500 |
VITTA · R$ 130.000Produtos
| Vale | Mirali | |||
|---|---|---|---|---|
| Verba | R$ 103 mil | R$ 27 mil | ||
| % do portfólio | 79% | 21% |
OSK: verba independente — fora dos R$ 130 mil.